Vinhedo Serra·Design de marca

Diagnóstico

Dois públicos acabam sentados na mesma mesa. Um é o apreciador que compra por caixa e acompanha cada safra, o outro é o casal ou o grupo de fim de semana que escolhe o passeio pelo Instagram e pelas avaliações. Nas vinícolas da região, cachos de uva, brasões e dourado se repetiam de rótulo em rótulo. Faltava uma marca de lugar, sóbria e quente, que desse a sensação de subir a serra e fosse reconhecida no rótulo, no voucher e na placa da estrada.

O conceito

A Vinhedo Serra vive de duas coisas que se alimentam, o vinho e a visita. Quem sobe para almoçar e provar a safra volta para casa com uma caixa de garrafas e com vontade de contar, e cada garrafa aberta depois, na cidade, traz de volta aquela tarde. O nome diz exatamente onde tudo acontece, numa encosta, entre as fileiras de parreira, com a adega e a loja ali perto, e a marca tinha de levar esse lugar dentro dela.

O símbolo é uma taça-balão, e o vidro guarda a encosta. Quatro fileiras de parreiral, em arcos paralelos, sobem o morro dentro do bojo, e um ponto de cobre, o sol de fim de tarde, aparece sobre o cume. A taça diz vinho, as fileiras dizem vinhedo e o conjunto diz serra. É a vista que o visitante tem da varanda, servida num copo e desenhada com curvas medidas com a mesma calma da colheita.

Verde de parreira quase preto, cobre de fim de tarde e palha de papel de algodão formam a paleta, com uma serifa de contraste suave no nome. Numa vinícola, a marca está no rótulo escolhido na prateleira, no voucher que vira presente e na placa da estrada que confirma o caminho certo. Quando ela lembra a tarde vivida, a garrafa deixa de ser só uma garrafa e o visitante volta, desta vez trazendo amigos.