Casa Ônix·Design de marca

Diagnóstico

Nas conversas com proprietários e compradores entre 38 e 65 anos, uma palavra voltava sempre, sigilo. Essas pessoas negociam imóveis de valor alto quase sempre por indicação, só depois de ouvir três ou quatro corretores, e pediam alguém que conhecesse o bairro e soubesse escolher. No mercado, encontramos azul-marinho com dourado, fotos de drone e a palavra exclusivo em toda parte. Uma marca silenciosa, com jeito de galeria, deixaria a casa e o cliente aparecerem no lugar da corretora.

O conceito

A Casa Ônix começou com uma percepção de quem conhece de perto o mercado de alto padrão. Quem vende uma casa assim não quer placa no portão nem o endereço circulando em grupos de mensagem, e quem compra não quer ser tratado como mais um contato numa lista. Faltava um lugar que cuidasse disso com discrição. O nome vem da pedra, porque pedra é o que fica quando o tempo passa, e uma casa dessas se compra para a vida inteira.

O desenho partiu da ideia de receber. Um disco claro, liso como pedra polida, é ao mesmo tempo a pedra e o O do nome. Dentro dele, uma empena em fio de latão desenha o telhado com um único traço, e na base uma porta em arco é recortada em escuro e atravessa a borda, como uma entrada de verdade. Basta olhar para entender casa, e o silêncio do conjunto, sem brilho nem enfeite, diz alto padrão sem levantar a voz.

Ônix, marfim e latão escovado formam a paleta, e o nome vem numa serifa leve, em caixa-alta espaçada, como letras gravadas numa placa de mármore. Num mercado em que o cliente escolhe por indicação depois de conversar com três ou quatro corretores, é a marca que chega antes do corretor e diz que ali há sigilo, curadoria e calma. É por ela que o proprietário confia a chave e o comprador aceita marcar a primeira visita.