Atlas·Design de marca

Diagnóstico

Quem procura um curso de idiomas entre os 18 e os 50 anos quase sempre tem um prazo, um intercâmbio, uma promoção, uma certificação. Essas pessoas comparavam métodos, horários e preço pelo site e pelo Instagram, e diziam que as escolas pareciam todas iguais. Não era impressão, porque o mercado local repetia bandeiras, mapa-múndi azul e balões coloridos. Havia lugar para uma marca madura, com cara de atlas e não de aplicativo, e com o vermelho de rota como único ponto de atenção.

O conceito

Ninguém começa um curso de inglês, espanhol ou italiano por acaso. A Atlas nasceu para o adulto que tem um motivo concreto e pouco tempo a perder, e que já se cansou de escolas que tratam aluno como criança. Por isso as turmas são pequenas e a aula é feita de conversa. O nome vem do livro de mapas que muita gente folheava na infância sonhando com outros países, e que agora vira um plano com data.

O globo, com dois meridianos e a linha do equador abertos em negativo, mora dentro de um balão de fala. O rabo do balão, em vermelho de rota, encosta no círculo com precisão e aponta para baixo como o alfinete que marca um lugar no mapa. O globo diz idiomas, o balão diz conversa, e o vermelho mostra onde o aluno está agora, no ponto de partida da viagem que ele mesmo escolheu.

Azul-tinta, papel de tom quente e uma serifa robusta no nome dão à marca o peso e o calor de um atlas impresso, sem bandeirinhas nem crianças acenando. Numa escola comparada pelo site, pelo horário e pelo preço, parecer séria é o que sustenta a mensalidade e faz o aluno indicar o curso a um colega. A Atlas fala de igual para igual com quem já decidiu aprender de verdade.