Almofariz atualizado
O pilão e o almofariz continuam, simplificados em uma meia elipse com borda e pé. A forma é reconhecida em segundos, em rótulo, carimbo e ícone de 16 px.
FórmulaDesign de marca
Antes e depois
O que a marca antiga não resolvia
- 01
O pilão cinza com degradê metálico e a cruz verde eram os sinais de qualquer farmácia. Nada dizia que a Fórmula prepara medicamentos sob medida, em vez de apenas vender caixas prontas.
- 02
Degradê, bisel e sombra dura no nome dificultavam a reprodução no rótulo do frasco, no carimbo e no receituário, justamente onde a farmácia mais usa a marca.
- 03
Verde, azul e cinza metálico sem hierarquia davam cara de rede de balcão e escondiam a confiança de um laboratório de manipulação.
- 04
A faixa azul com Farmácia de Manipulação em caixa alta disputava espaço com o nome e cansava a leitura a poucos metros, na fachada.
Quem deixa uma receita no balcão quer ter certeza de que ela será feita só para si, na dose certa. A Fórmula sempre trabalhou assim, mas a marca antiga, com pilão cinza e cruz verde, parecia a de qualquer farmácia. Agora um almofariz recebe uma cápsula de duas metades, uma âmbar e outra grafite, e mostra o que acontece lá dentro.
Diagnóstico
Ouvimos pacientes que recebem fórmulas individualizadas e profissionais que prescrevem. Os pacientes querem entender o que estão levando para casa e confiar que tudo foi feito com precisão. Quem prescreve quer saber que a receita será seguida à risca, com orientação clara na hora da entrega.
O conceito
A Fórmula não vende caixinhas prontas. Cada receita é preparada ali, pesada e conferida para uma pessoa, e a marca antiga não contava essa história. O pilão de brilho metálico, a cruz verde e o degradê cumpriam o papel de dizer farmácia, mas diziam isso do mesmo jeito que tantas outras. O rebranding preserva o que o público já reconhecia, o almofariz, e retira o genérico para deixar à vista a ideia central do negócio, a fórmula pensada sob medida.
O símbolo é um almofariz simples, meia elipse com borda e pé, e sobre ele paira uma cápsula dividida em duas metades, uma âmbar e outra grafite. São duas matérias-primas que se encontram para virar uma só fórmula. O pequeno espaço entre a cápsula e a borda lembra o momento silencioso em que o farmacêutico confere tudo antes de fechar a dose. Quem olha entende manipulação antes mesmo de ler o nome.
O âmbar é a cor do frasco que protege o remédio da luz, e agora é a cor da casa. O grafite traz a seriedade do laboratório, e o papel de bula, a clareza de uma receita bem impressa. O nome está numa serifa de leitura longa, a Source Serif, com Farmácia de Manipulação logo abaixo. Para o paciente e para quem prescreve, a marca passa a transmitir conferência e dose certa, e é essa confiança que faz um médico indicar a farmácia pelo nome.
O porquê do desenho
A cápsula em duas metades
Uma metade âmbar e outra grafite: duas matérias-primas que viram uma fórmula. Em uma tinta só, um vão fino separa as metades e mantém a leitura.
O vão de conferência
A cápsula paira 4 u acima da borda. O espaço impede que as formas virem uma mancha única e conta a história de uma fórmula conferida antes de ser entregue.
As cores também têm significado
Âmbar Frasco
#B8701ACor principal: cápsula, destaques e rótulosO âmbar do frasco que protege o medicamento da luz.
Âmbar Claro
#EAC98FDescritor sobre fundo escuro e faixasO brilho do vidro âmbar contra a luz.
Grafite Receita
#23272DTextos, almofariz e fundos escurosA tinta da receita: seriedade e precisão.
Verde Bula
#4F6D5BTextos pequenos e descritor sobre fundo claroO verde acinzentado das ervas e dos extratos.
Papel Bula
#F6F1E6Fundo claro e papelariaO papel de bula: quente, limpo e fácil de ler.
Cinza Pó
#A3A39ELinhas, textos de apoio e rótulos neutrosO cinza do pó de uma matéria-prima pesada na balança.
Tipografia
TítulosSource Serif 4
Serifa de leitura longa, com autoridade de bula e boa legibilidade em tamanho pequeno, como em rótulo de frasco.
TextosInter
Muito legível em dose, posologia e prazo de validade, com números claros e espaçamento firme.
O logotipo em detalhe
Padrão e grafismos
A transição, passo a passo
- Etapa 1
Diagnóstico
Testamos a marca antiga no rótulo, na sacola, no receituário e na fachada, para ver onde o degradê e o metal faziam a leitura se perder.
- Etapa 2
Conceito
Ficou o almofariz, que o público já reconhecia. Saíram a cruz verde, o metal, o degradê e a sombra.
- Etapa 3
Símbolo e construção
O almofariz e a cápsula em duas metades foram desenhados em grade de 100 unidades, com elipse e arcos exatos.
- Etapa 4
Sistema
Âmbar e grafite na paleta, com tipografia, versões, áreas de proteção e tamanhos mínimos.
- Etapa 5
Aplicações
Vinte peças do dia a dia da farmácia, entre rótulos, caixas, sacolas, receituário, fachada, balcão e telas.
- Etapa 6
Transição
Primeiro o rótulo e o receituário, que chegam à mão do paciente, depois a fachada e as sacolas, e por último o estoque de embalagens.
O que está dentro deste projeto
Rebranding
- 27páginas de manual19 capítulos numerados
- 20aplicaçõesa marca já aplicada, uma a uma
- 8arquivospara tela e para gráfica
- 8versões do logotipopositiva, negativa, mono e construção
- 6cores definidascom código e significado
- 4pontos de diagnósticoo que a marca antiga não resolvia
- 6etapas de transiçãoda marca antiga à nova
Cada item existe e pode ser aberto nesta página.
Manual de marca
27 páginas · 19 capítulos · 4 páginas de aplicações
O livro que acompanha a marca: como construir, aplicar e manter cada elemento. Folheie aqui, página por página, no tamanho em que será entregue.
A nova marca em uso
20 aplicações em 5 categorias
Escopo do projeto
O que foi entregue
Tudo o que o formato Rebranding inclui, em arquivos prontos para uso.
- Diagnóstico da marca atual
- Evolução do logotipo
- Nova paleta e tipografia
- Manual de marca completo
- 20 aplicações reais
- Guia de transição
