Forma do símbolo
M estrutural de pilares e diagonais a 45° com uma cunha amarela no centro. Legível a 24 px, em uma cor e gravado em capacete ou tapume.
Moreira EngenhariaDesign de marca
Antes e depois
O que a marca antiga não resolvia
- 01
Azul e laranja com degradê, bisel e sombra em 3D davam à marca cara de adesivo antigo, longe da solidez que a construtora entrega em cada obra.
- 02
A casinha e o capacete de clip-art eram os mesmos de tantas empresas do ramo e não diziam nada sobre a engenharia da casa.
- 03
Quatro linhas de texto, entre construtora, sobrenome, & Filhos e slogan, brigavam entre si, e o sobrenome, que é o que o cliente lembra, ficava espremido.
- 04
No tapume, na caminhonete e no capacete, o logo sumia. Muito detalhe, pouco contraste e nenhum símbolo que pudesse aparecer sozinho.
Moreira é o sobrenome que o cliente lembra quando indica a obra para um vizinho. A Construtora Moreira & Filhos cresceu com ele, mas a marca em azul e laranja 3D, com casinha e capacete, contava a história de qualquer construtora. Ficaram o sobrenome e o amarelo de obra, agora num M estrutural de pilares e diagonais, com uma cunha amarela no centro.
O conceito
A Moreira nasceu como empresa de família, e o & Filhos já conta que o ofício passou de uma geração para outra. O que o cliente guarda é o sobrenome, ligado a obra entregue e palavra cumprida. A marca antiga tinha boa intenção, com o capacete, a casinha e o amarelo de canteiro, mas o 3D, o azul genérico e as quatro linhas de texto deixavam o nome espremido. O rebranding manteve o sobrenome, o amarelo e a ideia de construir com segurança, e tirou o resto.
O símbolo é um M feito como estrutura. Dois pilares retos sobem firmes e duas diagonais a 45 graus descem e se encontram no centro, como as vigas que distribuem o peso de uma laje. No vão entre os pilares entra uma cunha amarela, o ponto onde a carga desce até a fundação e também a peça final que trava a estrutura. É a engenharia aparecendo no próprio desenho, sem casinha nem capacete.
Tudo foi traçado em malha de 4 unidades, com pilares de 16 e vão de 84, com o rigor de uma planta. A tipografia geométrica em caixa alta dá firmeza ao nome, e o verde-pinheiro substitui o azul num mercado em que quase todo mundo usa azul. No tapume, na caminhonete e no capacete, a marca agora se lê de longe, e quem passa pela obra associa o canteiro organizado a um nome em que pode confiar.
O porquê do desenho
Tipografia
Sora em caixa alta e espaçamento aberto, geométrica e técnica como uma planta, com Inter na descrição para clareza em documentos e contratos.
Relação com o negócio e com a marca antiga
O sobrenome vira o símbolo e o amarelo de obra continua, agora concentrado em um ponto só. A engenharia aparece na construção, não em ornamentos de casinha.
As cores também têm significado
Grafite
#1E2427Símbolo, textos e fundos escurosO concreto escuro e o aço: peso, seriedade e durabilidade.
Pinheiro
#2F5D50Tapumes, pastas e fundos de destaqueUm verde sóbrio que lembra segurança, natureza e responsabilidade com a obra.
Amarelo viga
#F2B01ECunha do símbolo e sinalizaçãoO amarelo de obra herdado da marca antiga: atenção e energia.
Concreto
#CFCBC3Superfícies, apoios e papelariaO cinza quente do material, neutro e honesto.
Cal
#F4F2EEFundos claros e textos sobre escuroA parede recém-pintada: limpeza e acabamento.
Tipografia
TítulosSora
Geométrica e firme, com ar técnico de planta e boa presença em caixa alta e em tamanhos grandes.
TextosInter
Neutra e muito legível em propostas, contratos e relatórios de obra, de tela ou impressos.
O logotipo em detalhe
A transição, passo a passo
- Diagnóstico
O 3D não cabia no tapume
O logo em azul e laranja com bisel foi levado ao tapume, à caminhonete e ao capacete. Faltava contraste e sobrava detalhe.
- Conceito
Manter o sobrenome e o amarelo
Ficaram o nome Moreira, o amarelo de obra e a ideia de construir com segurança. Saíram o 3D, a casinha e as quatro linhas de texto.
- Símbolo e construção
M estrutural com cunha
Dois pilares e duas diagonais a 45 graus que se encontram no centro, com uma cunha amarela, traçados em malha de 4 unidades.
- Sistema
Grafite, pinheiro e amarelo
Grafite, pinheiro e amarelo numa paleta de cinco cores, com Sora e Inter, versões, áreas de proteção, tamanhos mínimos e um padrão de obra.
- Aplicações
Vinte peças reais
Vinte peças entre obra, papelaria, vestuário e brindes em mockups fotográficos, para conferir cor e contraste em cada material.
- Transição
Obras em andamento primeiro
Tapumes e placas das obras novas mudaram primeiro. Frota e uniformes acompanham a reposição natural.
O que está dentro deste projeto
Rebranding
- 25páginas de manual18 capítulos numerados
- 20aplicaçõesa marca já aplicada, uma a uma
- 6arquivospara tela e para gráfica
- 8versões do logotipopositiva, negativa, mono e construção
- 5cores definidascom código e significado
- 4pontos de diagnósticoo que a marca antiga não resolvia
- 6etapas de transiçãoda marca antiga à nova
Cada item existe e pode ser aberto nesta página.
Manual de marca
25 páginas · 18 capítulos · 4 páginas de aplicações
O livro que acompanha a marca: como construir, aplicar e manter cada elemento. Folheie aqui, página por página, no tamanho em que será entregue.
A nova marca em uso
20 aplicações em 7 categorias
Escopo do projeto
O que foi entregue
Tudo o que o formato Rebranding inclui, em arquivos prontos para uso.
- Diagnóstico da marca atual
- Evolução do logotipo e novo monograma
- Nova paleta e tipografia
- Versões vertical, horizontal, negativa e monocromática
- Aplicações: tapume, veículo, EPI, papelaria, site e redes
- Guia de transição e padronização de obras em andamento
