Um círculo, duas ondas
A bola antiga virou um círculo liso e as costuras viraram duas ondas, uma lima e uma branca. O desenho se reconhece a distância e a 16 pixels.
MarolaDesign de marca
Antes e depois
O que a marca antiga não resolvia
- 01
O escudo juntava bola de banco de imagens, degradê, brilho e fita, quatro ideias disputando o mesmo pedaço de pano.
- 02
O nome em fonte condensada com contorno e sombra perdia a leitura em tamanho pequeno, no peito da camisa e na foto de perfil.
- 03
Com degradês e contornos, o escudo não podia ser bordado no uniforme nem estampado em uma cor, e cada camisa nova virava dor de cabeça.
- 04
No perfil da rede social, o escudo virava uma mancha azul e amarela, e quem procurava o clube não reconhecia a forma.
Sábado de manhã, a turma chega à beira do rio com a bola debaixo do braço e a camisa azul de sempre. O escudo antigo acompanhou muito jogo, mas foi acumulando bola de gomos, brilho e fita. A Marola guardou o azul e a água e ficou com um círculo cruzado por duas ondas, a marola do rio e a costura da bola em movimento.
O conceito
O clube nasceu à beira do rio, entre amigos que jogavam no fim de semana, e sempre foi reconhecido pelo azul e pela onda no escudo. Com o tempo, o escudo foi juntando coisas, bola de gomos, brilho, degradê e uma fita amarela, como camisa velha que ganha remendo. Era difícil de bordar, impossível de carimbar e pesado na foto de perfil. O rebranding conserva o que o time sente como seu, o azul, a bola e a água em movimento, e deixa o resto descansar.
O símbolo nasce de um círculo perfeito atravessado por duas faixas onduladas, de mesma espessura e mesmo ritmo. As ondas fazem duas coisas ao mesmo tempo, lembram a marola que o barco deixa no rio e funcionam como as costuras de uma bola girando no ar. Por isso o círculo dispensa o escudo e vale sozinho na camisa, na bandeira, no chinelo e na foto de perfil, sem moldura nem contorno.
O nome passou para minúsculas, em Sora Bold, do jeito que a gente chama o clube na conversa. O azul continua, e a lima entra como acento, vinda da quadra sob a luz forte, para dar energia às camisas e aos avisos de jogo. Bordada, gravada ou estampada em uma cor só, a marca segue legível, e isso muda a vida do clube, que agora faz uniforme, bandeira e brinde sem perder a cara.
O porquê do desenho
Escudo aposentado
O próprio círculo da bola assume o lugar do escudo. Ele pode ser aplicado em camisa, bandeira, chinelo e foto de perfil sem moldura nem contorno.
Onda que vira recorte
Nas versões de uma cor, as ondas viram recortes no círculo. O símbolo funciona bordado, gravado ou estampado em tinta única, algo que o escudo antigo nunca permitiu.
As cores também têm significado
Azul Maré
#1B34D6Cor principal: círculo, camisas e fundosO azul do rio, herdado do escudo antigo.
Lima Quadra
#CFF03AAcento: ondas, números e destaquesA energia do jogo e o brilho da quadra sob refletor.
Marinho Fundo
#0A1030Textos e fundos escurosSeriedade e contraste, como a parte funda da água.
Espuma
#F3F1EAFundo claro e onda brancaA espuma da marola, limpa e aberta.
Névoa
#9FB0FFApoio: gráficos e redes sociaisUm azul de dia aberto, suave, para fundos secundários.
Tipografia
TítulosSora
Geométrica e redonda como o círculo do símbolo, legível em camisa, faixa e placar.
TextosInter
Neutra e muito legível em tabelas de jogos, escalas e comunicados.
O logotipo em detalhe
A transição, passo a passo
- Diagnóstico
O escudo não cabia no uniforme
O escudo antigo foi testado na camisa, na bandeira e no perfil da rede social. O detalhe sumia e o bordado não saía.
- Conceito
Manter o azul e a água
Ficaram o azul do clube, a bola e a lembrança do rio. Saíram o escudo, o brilho, a fita e a bola de gomos.
- Símbolo e construção
Um círculo e duas ondas
Um círculo exato atravessado por duas faixas onduladas, de mesma espessura e ritmo, construído em grade de 100 unidades.
- Sistema
Azul, lima e marinho
Azul, lima e marinho na paleta, Sora e Inter na tipografia, versões, áreas de proteção, tamanhos mínimos e um padrão de ondas.
- Aplicações
Vinte peças reais
Vinte peças do clube em mockups fotográficos, para conferir cor, contraste e leitura em cada material.
- Transição
Uniforme e placar primeiro
Camisa, bandeira e perfil da rede social mudaram primeiro. Chinelos e brindes entram quando o estoque antigo acabar.
O que está dentro deste projeto
Rebranding
- 25páginas de manual18 capítulos numerados
- 20aplicaçõesa marca já aplicada, uma a uma
- 6arquivospara tela e para gráfica
- 8versões do logotipopositiva, negativa, mono e construção
- 5cores definidascom código e significado
- 4pontos de diagnósticoo que a marca antiga não resolvia
- 6etapas de transiçãoda marca antiga à nova
Cada item existe e pode ser aberto nesta página.
Manual de marca
25 páginas · 18 capítulos · 4 páginas de aplicações
O livro que acompanha a marca: como construir, aplicar e manter cada elemento. Folheie aqui, página por página, no tamanho em que será entregue.
A nova marca em uso
20 aplicações em 7 categorias
Escopo do projeto
O que foi entregue
Tudo o que o formato Rebranding inclui, em arquivos prontos para uso.
- Diagnóstico da marca atual
- Evolução do logotipo
- Nova paleta e tipografia
- Guia de transição
