A panela que todos conhecem
Corpo arredondado, duas alças e tampa: a panela de ferro esmaltado que qualquer pessoa reconhece. A forma é simples e funciona em carimbo, adesivo de marmita e ícone de 16 px.
Cozinha da VóDesign de marca
Antes e depois
O que a marca antiga não resolvia
- 01
A vovó de óculos e coque fazia sorrir, mas era a mesma de tantos restaurantes de comida caseira. Ocupava o lugar do que a casa tem de melhor, a comida e as mãos de quem cozinha.
- 02
A toalha xadrez, o letreiro com contorno amarelo e a sombra dura pesavam no cardápio, na tampa da marmita e na placa da rua, onde a marca precisava ser lida de relance.
- 03
O conjunto lembrava self-service barato, enquanto o restaurante já servia pratos caprichados a preço justo para clientes que voltam pelo sabor. A marca dizia menos do que a comida valia.
- 04
O lema prometia ser igualzinho ao da vovó, e cada cliente lembra da sua de um jeito. A marca nova deixa a comparação de lado e mostra o cuidado.
Tem cheiro de alho dourando antes mesmo de abrir a porta, e o cardápio do dia o bairro inteiro já sabe de cor. A Cozinha da Vó guardou esse afeto e trocou a vovó de desenho e a toalha xadrez por uma panela de tampa entreaberta, com um coração subindo no lugar do vapor, em azul esmalte, açafrão e creme.
Diagnóstico
Conversamos com quem almoça fora todo dia, famílias do bairro, trabalhadores com uma hora de intervalo e moradores que já pedem pelo nome do prato. O que eles procuram é comida de casa feita com atenção, servida por gente que lembra deles, com o capricho de um bom restaurante e sem cerimônia.
O conceito
A marca antiga nasceu com carinho e fez o bairro sorrir por muito tempo. A vovó de óculos e coque, a toalha xadrez vermelha e o letreiro de gibi diziam que ali se comia como em casa, e isso nunca deixou de ser verdade. Mas o restaurante cresceu, os pratos ficaram mais caprichados e a clientela passou a voltar pelo sabor. Faltava contar essa parte, a de quem cozinha com cuidado de verdade, sem precisar de personagem para ser lembrado.
O símbolo é a panela que morou no fogão de muita família, de ferro esmaltado, corpo redondo, duas alças e tampa. Entre a tampa e o corpo fica um vão pequeno, de panela entreaberta, aquele por onde o cheiro escapa e chama todo mundo para a mesa. No lugar do vapor sobe um coração, porque o que sai dali é carinho. Sem rosto e sem desenho animado, a panela cabe no salão, no adesivo da marmita e no ícone do delivery.
O azul esmalte veio dessa mesma panela e virou a cor da casa. O açafrão traz o tempero e o calor, e o creme lembra o papel em que se embrulha o pão. O nome ganhou uma serifa redonda e generosa, a Fraunces Extra Bold, com Restaurante Caseiro logo abaixo. Para quem passa na rua, a marca agora promete o prato de sempre com o capricho de quem recebe visita, e isso ajuda o cliente a entender o preço justo de uma comida bem-feita.
O porquê do desenho
O coração no lugar do vapor
Em vez de linhas de fumaça, um coração: o carinho é o que sai da panela. É um desenho de poucas curvas, que se reconhece à distância.
Tampa entreaberta
O vão de 3 u entre tampa e corpo dá leitura em uma tinta só e a ideia de panela no fogo, com o cheiro escapando.
As cores também têm significado
Azul Esmalte
#2F5C86Cor principal: panela, nome e botõesO azul da panela de ferro esmaltado, que passa de mãe para filha.
Azul Fundo
#1B3550Fundos escuros e versão negativaO azul-escuro do fundo da panela e do fim de tarde.
Açafrão
#D8981ECoração, destaques e selosO tempero que dá cor e calor ao prato.
Azulejo
#CFE0EAFundos suaves e faixasO azulejo da cozinha, claro e limpo.
Creme de Leite
#F6EFDDFundo claro e papelariaUm branco morno de papel de pão e de toalha lavada.
Café
#3A2A22Textos longos e linhasO café coado depois do almoço: escuro, quente e confortável.
Tipografia
TítulosFraunces
Serifa de curvas macias e peso generoso, com ar de letreiro de padaria antiga e leitura clara em cardápio e embalagem.
TextosManrope
Limpa e muito legível em cardápios, comandas e aplicativo de pedidos, com números claros para preços.
O logotipo em detalhe
Padrão e grafismos
A transição, passo a passo
- Etapa 1
Diagnóstico
Levamos a marca antiga para o cardápio, a marmita, a placa e o perfil da rede social, em cores e em uma tinta só, para ver onde o afeto chegava e onde se perdia.
- Etapa 2
Conceito
Ficou o afeto, que é a alma da casa. Saíram a vovó de desenho, o xadrez, o letreiro de gibi e a promessa de ser igual à comida de cada avó.
- Etapa 3
Símbolo e construção
A panela de tampa entreaberta e o coração no lugar do vapor foram desenhados em grade de 100 unidades, com arcos exatos.
- Etapa 4
Sistema
Azul esmalte, açafrão e creme na paleta, junto com tipografia, versões, áreas de proteção e tamanhos mínimos.
- Etapa 5
Aplicações
Vinte peças do dia a dia, entre cardápio, marmita, sacola, copo, caneca, avental, fachada, placa e telas.
- Etapa 6
Transição
Primeiro o cardápio e a fachada, depois embalagens e uniformes. As embalagens antigas foram usadas até acabar.
O que está dentro deste projeto
Rebranding
- 27páginas de manual19 capítulos numerados
- 20aplicaçõesa marca já aplicada, uma a uma
- 8arquivospara tela e para gráfica
- 8versões do logotipopositiva, negativa, mono e construção
- 6cores definidascom código e significado
- 4pontos de diagnósticoo que a marca antiga não resolvia
- 6etapas de transiçãoda marca antiga à nova
Cada item existe e pode ser aberto nesta página.
Manual de marca
27 páginas · 19 capítulos · 4 páginas de aplicações
O livro que acompanha a marca: como construir, aplicar e manter cada elemento. Folheie aqui, página por página, no tamanho em que será entregue.
A nova marca em uso
20 aplicações em 6 categorias
Escopo do projeto
O que foi entregue
Tudo o que o formato Rebranding inclui, em arquivos prontos para uso.
- Diagnóstico da marca atual
- Evolução do logotipo
- Nova paleta e tipografia
- Manual de marca completo
- 20 aplicações reais
- Guia de transição
