Folha Viva·Design de marca

Diagnóstico

Ouvimos leitores da cidade, gente que compra livro para dar de presente, clubes de leitura e professores. Quase todos contaram a mesma coisa, preferem a livraria onde alguém leu antes e sabe indicar, em vez de uma prateleira de best-sellers. Querem sair com o livro certo para si, escolhido com atenção.

O conceito

A Folha Viva é uma livraria independente, pequena, com livros escolhidos por gente que lê. A marca antiga já trazia a ideia certa, um livro e uma folha, e é justo reconhecer isso. Só que ela contava tudo em voz alta, com a folha gigante pousada sobre as páginas, o letreiro inclinado com sombra, o marrom de madeira e o verde-limão. O rebranding guarda a ideia e baixa o volume, para que a livraria fale como seus livreiros falam no balcão, com calma.

O símbolo é um livro aberto visto de frente, com a lombada aparecendo como um vão no centro. Desse vão nasce um broto de duas folhas, uma maior e outra menor, que juntas desenham o V de viva. É a história da casa num gesto só, a leitura que cresce página por página, como a planta que alguém rega na janela. Folhas e páginas não se encostam, e esse pequeno respiro mantém o desenho limpo no carimbo, no marcador de página e no selo.

As cores vêm do que existe em qualquer livraria de verdade, a planta na janela, a tinta do livro e a capa de papel-cartão, e por isso soam como musgo, nanquim e terracota. O nome em Sora, redonda e atual, e a descrição Livraria Independente dizem de longe o que o lugar é. Para quem passa na calçada, isso deixa claro que ali há curadoria e não só best-seller. A promessa é entrar, ficar um pouco e sair com algo que vai crescer em casa.