Nimbo·Design de marca

Diagnóstico

O autônomo entre 22 e 45 anos raramente separa a conta pessoal da conta do negócio, e foi isso que mais ouvimos. Ele escolhe o banco pelo aplicativo e pela indicação de alguém próximo, e desiste do cadastro quando a tela parece confusa. Entre os bancos digitais, a paisagem se dividia em roxo, laranja e verde-limão, quase sempre num tom de brincadeira. Faltava uma marca sóbria e clara, em ardósia e menta fria, que transmitisse controle.

O conceito

A Nimbo foi pensada para o autônomo, a microempreendedora e a loja de esquina, gente que organiza o dinheiro do próprio trabalho entre uma entrega e outra. Quem abre conta num banco que só existe no celular costuma desconfiar por um motivo simples, não enxerga onde o banco está. O nome responde com uma imagem do céu, nimbo é nuvem, e a marca precisava ser leve como ela e firme como um cofre.

O símbolo é uma nuvem de três curvas com a base reta, e no corpo dela a inicial N aparece aberta em negativo. Logo abaixo corre uma linha menta, o horizonte, que lembra o saldo que terminou o mês no positivo. Tudo é feito de arcos de círculo e de uma reta, sem traço improvisado, porque quem confia o dinheiro a alguém percebe, mesmo sem saber explicar, quando um desenho foi feito com cuidado.

A ardósia ocupa o lugar do azul-royal dos bancos tradicionais, a menta fria é o único ponto de energia, e uma fonte geométrica de peso médio deixa os números grandes respirarem na tela. Para um banco digital, a marca é a agência. É ela que convence a pessoa a terminar o cadastro, a indicar a conta para a colega e a abrir o aplicativo sem aperto no peito, só para ver o próprio dinheiro com clareza.