Um A e o seu verso
O V é o A girado de ponta-cabeça, e as duas letras dividem a haste grossa. A ideia é a de uma folha vista pela frente e pelo verso, que dá nome à marca e um símbolo que funciona de cabeça para baixo.
AnversoDesign de marca
Antes e depois
O que a marca antiga não resolvia
- 01
A impressora desenhada e os quatro círculos de cor contavam a história da gráfica que imprime qualquer coisa para amanhã. Era verdade no começo, mas afastava justamente quem chegava procurando convite, caixa e papelaria de alto padrão.
- 02
O vermelho vivo e a letra cursiva com degradê e sombra tinham a energia de um panfleto de promoção. Ao lado de um papel de algodão com acabamento fino, pareciam falar de outro lugar.
- 03
O logo só existia com sombra, degradê e quatro cores, e por isso não podia ser estampado em foil, gravado em relevo seco nem bordado. A marca não passava pelas técnicas que a própria gráfica vendia.
- 04
Trama Gráfica é um nome bonito e comum no ramo, difícil de registrar e de defender. Faltavam um nome e um sinal que fossem só da casa, capazes de assinar o verso de cada peça.
Antes de ler o nome dos noivos, a mão sente o papel. Por anos a Trama fez convites e caixas com esse cuidado, mas se apresentava como gráfica rápida. Virou Anverso, a face da folha que recebe a estampa, num monograma em ouro em que o V é o próprio A virado de ponta-cabeça, a frente e o verso da mesma folha.
O conceito
A Trama cresceu na bancada, um pedido de cada vez. Começou imprimindo o que chegava e foi aprendendo a fazer convites de casamento, caixas forradas e papelaria corporativa com hot stamping. A marca antiga acompanhou esse começo com honestidade, com a impressora, os círculos de cor e a letra cursiva de quem resolve tudo depressa. Só que ela seguia contando a história da gráfica rápida, e a história que importava agora era a do papel que alguém guarda na gaveta por muitos anos.
O nome veio do próprio ofício. Anverso é a face da folha que recebe a estampa, e o monograma nasce do gesto de virar o papel nas mãos. O V não foi desenhado à parte, é o A girado de ponta-cabeça, e as duas letras dividem a mesma haste grossa, cortada por um fio fino que lembra a dobra. Vire a marca de cabeça para baixo e ela continua a mesma, um detalhe que se descobre devagar, como o relevo seco que só aparece quando a luz bate de lado.
Saíram a impressora, o vermelho e a cursiva. Ficaram o ofício e o cuidado, agora em preto tinta, marfim de papel nobre e um ouro envelhecido que só aparece como foil, com um verde-garrafa bem fechado para forros e caixas. Para quem encomenda um convite de casamento, a marca passa a dizer antes do orçamento o que a gráfica sabe fazer, e isso muda a conversa sobre preço. O nome em caixa-alta espaçada, numa serifa leve, fala baixo, porque o luxo está no toque.
O porquê do desenho
Desenhado para a estampa a quente
Hastes finas, serifas cortadas em fio e um canal estreito na haste central: desenho feito para foil, relevo seco e corte a laser. Abaixo de 32 px entra a versão compacta, com fios mais grossos, para o símbolo seguir legível.
Luxo sem clichê
Sem impressora, gotas de cor, retícula ou brasão. O ofício aparece no próprio conceito, frente e verso, e em detalhes discretos como as marcas de corte nos cantos das peças.
As cores também têm significado
Preto Tinta
#17130FCor principal: fundos, textos e versão monocromáticaA tinta preta quente do tipógrafo, mais próxima do carvão do que do preto de tela.
Ouro Foil
#C6A25AMonograma sobre fundo escuro e filetesO metal da estampa a quente. Nas peças impressas ganha gradiente fino de foil; no digital entra chapado.
Ouro Antigo
#7A5C25Textos de apoio e monograma sobre fundo claroO dourado envelhecido, escuro o bastante para ler sobre marfim, com contraste de 5,2 para 1.
Marfim
#F2EADBFundo claro, papelaria e textos sobre escuroO papel de gramatura alta, quente e levemente amarelado, que recebe a estampa sem brilho.
Verde Garrafa
#12302AApoio: forros, caixas, fitas e papel de sedaUm verde muito fechado, quase preto, que dá profundidade sem competir com o ouro.
Tipografia
TítulosFraunces
No corte Light, em caixa-alta com espaçamento largo: serifada de desenho refinado, combina com o contraste fino do monograma e com impressos de luxo.
TextosInter
Neutra e muito legível em orçamentos, fichas técnicas e e-mails, inclusive em tamanho pequeno.
O logotipo em detalhe
Padrão e grafismos
A transição, passo a passo
- Diagnóstico
O que a Trama dizia sem querer
Colocamos a marca da Trama ao lado dos convites e das caixas que ela mesma produzia. A diferença apareceu na hora, o trabalho já falava de luxo e o logo ainda falava de gráfica rápida.
- Nome e conceito
Do vocabulário do ofício
O nome saiu da conversa na bancada. Anverso é a face da folha que recebe a estampa, e a ideia de frente e verso virou o fio de toda a marca.
- Monograma
O V é o A de ponta-cabeça
O A foi desenhado em curvas próprias e girado 180 graus para formar o V, com as duas letras dividindo a haste. Uma versão compacta, de fios mais grossos, cuida dos tamanhos pequenos.
- Sistema
Preto, ouro e marfim
Preto tinta, marfim e ouro em foil, com o verde-garrafa de apoio. Junto vieram tipografia, versões, áreas de proteção, tamanhos mínimos e um padrão de losangos.
- Aplicações
Vinte peças reais
Vinte peças entre papelaria, caixas, sacolas, sinalização, brindes e telas, fotografadas em mockups para ver como a estampa se comporta em cada material.
- Transição
Troca gradual dos materiais
A troca começou pela fachada, pela papelaria e pelas embalagens. O estoque antigo foi usado até o fim antes de reimprimir, sem jogar papel fora.
O que está dentro deste projeto
Rebranding
- 26páginas de manual19 capítulos numerados
- 20aplicaçõesa marca já aplicada, uma a uma
- 6arquivospara tela e para gráfica
- 8versões do logotipopositiva, negativa, mono e construção
- 5cores definidascom código e significado
- 4pontos de diagnósticoo que a marca antiga não resolvia
- 6etapas de transiçãoda marca antiga à nova
Cada item existe e pode ser aberto nesta página.
Manual de marca
26 páginas · 19 capítulos · 4 páginas de aplicações
O livro que acompanha a marca: como construir, aplicar e manter cada elemento. Folheie aqui, página por página, no tamanho em que será entregue.
A nova marca em uso
20 aplicações em 7 categorias
Escopo do projeto
O que foi entregue
Tudo o que o formato Rebranding inclui, em arquivos prontos para uso.
- Diagnóstico da marca atual
- Novo nome e conceito
- Monograma e logotipo em curvas
- Paleta com versão em foil e tipografia
- Versões vertical, horizontal, negativa, monocromática e compacta
- Padrão e grafismos
- Guia de transição
