O produto inteiro, com raiz
O rabanete mostra bulbo, raiz e folha, como chega à banca. Deixa claro o que a loja vende sem recorrer ao símbolo de reciclagem ou à folha genérica.
Verde RaizDesign de marca
De manhã cedo, os caixotes chegam do sítio com terra ainda presa na raiz e orvalho nas folhas. A Verde Raiz vende orgânicos de pequenos produtores do jeito que saem do chão, e a marca honra isso com um rabanete inteiro, de bulbo rosado, raiz fina e folhas abertas, sem cortar nada do que faz parte da planta.
O conceito
A Verde Raiz começou com a vontade de encurtar o caminho entre quem planta e quem cozinha. As hortaliças, legumes e frutas vêm de pequenos produtores, muitas vezes com raiz e folha, porque é assim que se percebe que estão frescos. O nome guarda essa ideia de inteireza, e o símbolo precisava mostrá-la sem recorrer à folha solta ou ao coração verde que qualquer marca natural usa.
O rabanete tem as três partes que se leem de longe, um bulbo redondo e rosado, uma raiz que afina até a ponta e três folhas em forma de lente. A nervura das folhas e o brilho do bulbo são recortes no próprio desenho, como a luz batendo no legume recém-lavado na pia. Por isso a marca continua legível na etiqueta pequena, no carimbo do saco de papel e na placa da banca.
Verde-floresta, verde-folha, seiva clara, terra e o rosa-rabanete como único ponto de cor formam a paleta, e o nome vem em serifa minúscula de traço macio. Nas embalagens o rosa pode trocar de legume conforme a estação, sem mexer no resto. Para o cliente, uma marca clara assim é sinal de origem, e é ela que sustenta o preço justo do orgânico e transforma a compra da semana em hábito.
O porquê do desenho
Recortes que desenham
A nervura de cada folha e o brilho do bulbo são vazados no desenho, com 3 u de espessura. O símbolo funciona em uma tinta só, em carimbo e em sacos de papel.
Um ponto de cor
O verde domina o conjunto e o rosa-rabanete aparece só no bulbo. Em embalagens, ele troca de legume (cenoura, beterraba, tomate) sem mexer no resto do sistema.
As cores também têm significado
Floresta
#1c3a28Cor principal: nome e fundos escurosUm verde muito escuro, quase preto, que dá firmeza e leitura ao nome.
Folha
#4f8a3cSímbolo: folhas, descritor e destaquesO verde vivo da horta, em um tom fresco que ainda é sóbrio.
Rabanete
#b2384fPonto de cor: bulbo, selos e promoçõesUm rosa-escuro de beterraba e rabanete, usado em pequenas áreas.
Seiva
#d6e4b0Apoio: fundos suaves, etiquetas e caixasUm verde-claro de broto novo, que alivia as áreas escuras.
Terra
#f1e8d6Fundo: papel, sacolas e cartõesO creme do papel kraft claro, um fundo quente e natural.
Tipografia
TítulosFraunces
Serifa de traço macio, no peso seminegrito e em minúsculas. O o redondo conversa com o bulbo do rabanete e dá calor de feira.
TextosInter
Neutra e nítida em qualquer tamanho. Cuida do descritor, dos preços e das etiquetas de origem.
O logotipo em detalhe
Guia de uso resumido
- 01
Versões
Vertical para formatos altos e capas, horizontal para cabeçalhos, rodapés e faixas, e o símbolo sozinho para avatar, selo e lacre. Em fundo escuro, use a versão negativa.
- 02
Área de proteção
Mantenha livre ao redor do logotipo um espaço x, igual a 1/4 da altura do símbolo. Nada de texto, borda ou imagem dentro dessa margem.
- 03
Tamanho mínimo
Símbolo a partir de 24 px (6 mm), logotipo horizontal a partir de 110 px (28 mm) e vertical a partir de 84 px (21 mm). Abaixo disso, use só o símbolo.
- 04
Cores
A paleta tem 5 cores: Floresta, Folha, Rabanete, Seiva, Terra. A cor principal domina; as demais entram em apoio e destaque. Em uma tinta só, use a versão monocromática.
- 05
Tipografia
Fraunces nos títulos e Inter nos textos, em hierarquia clara e sem misturar outras famílias.
- 06
O que não fazer
Não distorça, não gire, não troque as cores, não aplique sombra nem contorno e não use sobre fundos sem contraste. A página de usos incorretos mostra cada caso.
Arquivos para tela e gráfica
Para tela
- Logotipo vertical, positivo e negativo
SVG · PNG - Logotipo horizontal, positivo e negativo
SVG · PNG - Símbolo para avatar e favicon
SVG · PNG - Paleta com códigos HEX e RGB
PDF · ASE
Para gráfica
- Logotipo vetorial em CMYK
PDF · EPS - Versão de uma tinta para carimbo e gravação
PDF · SVG - Símbolo em alta resolução para impressão
PDF · PNG 300 dpi - Guia de uso da marca
PDF
O que está dentro deste projeto
Marca essencial
- 16aplicaçõesa marca já aplicada, uma a uma
- 8arquivospara tela e para gráfica
- 10versões do logotipopositiva, negativa, mono e construção
- 5cores definidascom código e significado
Cada item existe e pode ser aberto nesta página.
Aplicações
16 aplicações em 5 categorias
Escopo do projeto
O que foi entregue
Tudo o que o formato Marca essencial inclui, em arquivos prontos para uso.
- Logotipo e versões
- Guia de uso
- Paleta de cores
- Tipografia
- Arquivos para tela e gráfica
- Aplicações da marca
