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Há um momento da aula em que o corpo encontra o próprio eixo e a respiração assenta. O Prumo nasceu para cuidar desse instante, com atenção individual a cada aluna. Na assinatura, a haste do p desce reta como o fio de um prumo, balança num arco sob a palavra e se aquieta num ponto de caramelo.
Prumo é o fio com um peso na ponta que o pedreiro solta junto à parede para saber se ela está reta. Quem criou o estúdio via nesse gesto o que o pilates faz com o corpo, devagar e com muita escuta. A vontade era ter uma marca que convidasse a desacelerar sem perder a seriedade técnica de quem conhece cada músculo, e a própria palavra trouxe a imagem pronta.
O letreiro foi desenhado como se escrito com pena de ponta larga, com hastes firmes, fios finíssimos e saídas leves no pé das letras. A haste do p é a única linha perfeitamente vertical da marca. Passada a linha de base, ela afina, vira um arco que atravessa a palavra e termina no ponto de caramelo, o peso do prumo depois do balanço. O mesmo gesto aparece sozinho no monograma P e no selo circular.
Cacau e caramelo, areia e linho, com uma sálvia profunda de apoio, trazem para a marca a luz quente de uma sala de aula pela manhã. Entre tantos estúdios que parecem iguais, essa calma reconhecível é o que faz a aluna lembrar do Prumo ao indicar para uma amiga, e entender, antes da primeira aula, que ali o valor da mensalidade corresponde a uma atenção de verdade.
A haste do p é o prumo: reta e sem desvio. Passada a linha de base, ela se afina e curva em um arco largo sob a palavra, e o ponto de caramelo fecha o movimento. Eixo e balanço aparecem em um único gesto, sem aro e sem linha literal.
As hastes medem 0,45u e os fios 0,06u, uma razão de 8 para 1. O contraste vertical vem de uma pena de ponta larga, que engrossa nas descidas e afina nas travessias. As bandeiras e saídas dão fluidez sem custar legibilidade.
O letreiro com arco é a assinatura principal. O monograma P guarda o gesto para ícones e perfis, e o selo circular, com texto no anel, serve para carimbos, embalagens e adesivos. As três compartilham o ponto de caramelo.
#5b3a2eCor principalO marrom do cacau e do café: acolhimento, base firme e calor. Dá peso e elegância ao letreiro.
#b07a52Cor de destaqueÉ a cor do ponto, o peso do prumo. Pequeno e quente, chama o olhar para o fim do gesto.
#e6dccdApoio e superfíciesUm neutro quente que lembra a pele e a madeira clara do estúdio e suaviza o contraste.
#f4eee4FundoUm branco quente e calmo, que dá respiro e deixa os fios finos aparecerem.
#4f5a43Descritor e detalhesUm verde profundo e terroso que traz o frescor de planta e equilíbrio sem esfriar a paleta.
O letreiro “prumo” é lettering desenhado à mão, não uma fonte instalada. Para títulos e citações, uma serifa de contraste suave e leitura confortável: Source Serif 4 no sistema ou, quando houver fonte própria, Source Serif 4, de licença aberta.
Sem serifa, geométrica e arejada. É a fonte do descritor “estúdio de pilates”, em caixa-alta bem espaçada, e dos textos curtos de agenda, planos e avisos.
Vertical para sacola, cartão e papelaria; horizontal para letreiro, site e cabeçalhos; símbolo (a haste do p com o ponto) para avatar, bottom e selo. Sobre cacau, use a versão negativa.
Mantenha livre ao redor do logotipo um espaço x, igual a 1/4 da altura do símbolo. Nada de texto, borda ou imagem dentro dessa margem.
Símbolo a partir de 24 px (6 mm), logotipo horizontal a partir de 110 px (28 mm) e vertical a partir de 84 px (21 mm). Abaixo disso, use só o símbolo.
A paleta tem 5 cores: Cacau, Caramelo, Areia, Linho, Sálvia. A cor principal domina; as demais entram em apoio e destaque. Em uma tinta só, use a versão monocromática.
Source Serif 4 nos títulos e Manrope nos textos, em hierarquia clara e sem misturar outras famílias.
Não incline nem distorça a haste do p (ela é o fio de prumo da marca), não troque o cacau por preto, não aplique sombra nem contorno e não use sobre fundos sem contraste.
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