Coado·Design de marca

O conceito

A Coado nasceu da teimosia de quem acredita que café bom pede espera. Água no ponto, filtro de papel, o cheiro subindo enquanto o pó se abre, e nenhum vapor apressando a conversa. O nome é o próprio gesto, coar, e a marca precisava dizer isso com um único ingrediente, o grão pequeno e inteiro, a primeira coisa que se vê quando a água ainda nem desceu.

O grão é uma oval perfeita, inclinada 28 graus, como quem acabou de cair do saco de torra. A fenda é um traço em S que engrossa no meio e termina em fio nas duas pontas, na cor lima, viva como o café escorrendo do filtro. Fenda e oval são vazadas no desenho, então o grão aparece em uma cor, em duas ou gravado em relevo, no copo para viagem e no pacote de café em grão.

A paleta foge do marrom de sempre, com vinho de fruta madura, rosé de café com leite, creme de papel de cardápio e a lima da acidez dos cafés especiais. Essa escolha separa a Coado das cafeterias de rede da mesma rua e ajuda quem passa a entender, de longe, que ali o café custa um pouco mais porque é feito com outro tempo. É assim que o cliente volta, e traz alguém junto.