Forja·Design de marca

Diagnóstico

Conversamos com adultos que querem força e saúde com alguém por perto. Gente começando do zero, gente voltando depois de anos parada, gente que treina há muito tempo. Quase todos falaram do mesmo receio, o de chegar e se sentir deslocado, e do mesmo desejo, uma musculação bem orientada num ambiente sem pose.

O conceito

A marca antiga queria impressionar quem passasse na rua. Tinha halter cromado, três chamas, vermelho, amarelo e um letreiro inclinado com sombra, e cumpriu esse papel por um tempo. Mas a Forja se construiu de outro jeito, repetição por repetição, com instrutor perto e aluno que começa devagar. O rebranding mantém o que já era reconhecido, o halter e o fogo, e passa a contar a história em voz baixa e firme, como fala quem treina sério e acolhe quem chega.

O símbolo é um halter visto de frente, com as anilhas em fatias, o peso que qualquer pessoa reconhece de longe. Sobre a barra, no lugar onde o ferro seria trabalhado na forja, sobe uma chama de duas línguas. Há um vão pequeno entre as anilhas e outro, maior, entre a chama e a barra, e por isso o desenho respira na camiseta suada, na catraca, na gravação a laser e no bordado, mesmo em uma tinta só.

O carvão tem o peso do ferro, a brasa traz a energia da forja e o concreto lembra o chão onde se treina. Sem neon, sem cromado e sem pose. O nome vem em maiúsculas firmes, em Sora Extra Bold, retas como uma barra, com Academia de Musculação logo abaixo. Para quem pensa em começar e tem receio, a marca agora diz que ali é lugar de evoluir com acompanhamento, e é isso que faz a pessoa entrar, ficar e indicar.