Asfalto
#23262aCor principal: a rota, o nome e os fundos escurosO piso de toda estrada, sólido e sem enfeite, como a operação da empresa.
RumoDesign de marca
Quem espera uma encomenda quer saber só duas coisas, se ela já saiu e quando chega. A Rumo é uma transportadora que respondeu a isso com uma letra. O R é uma linha única que parte de um ponto, faz a curva e termina numa seta, a rota inteira traçada sem tirar a caneta do papel, como no mapa que o motorista confere antes de pegar a estrada.
Por trás de cada carga há alguém olhando o relógio, o lojista que prometeu o produto para sexta, a fábrica que não pode parar a linha, a família que espera a mudança. A Rumo existe para que essa espera seja tranquila, e o nome resume o trabalho inteiro, saber para onde a carga vai e chegar lá. O logotipo precisava ser lido de longe, na lateral do caminhão em movimento e no painel da avenida, e dizer isso sem legenda.
As cores também têm significado
Ocre Sinal
#d2a43eOrigem, seta e destaques sobre fundo escuroUm amarelo fosco, de tinta de sinalização desgastada pelo sol: chama a atenção sem gritar e lembra o destino à frente.
Âmbar Fosco
#b9842aOrigem e seta sobre fundo claroO mesmo ocre, um tom mais fundo para manter o contraste no papel e na tela clara.
Faixa
#f4f2ecFundo principal e letras sobre fundo escuroO branco quente das faixas de pista, de planilhas e de notas de entrega.
Concreto
#8f9296Apoio: textos secundários e linhasO cinza neutro de pátio e de galpão, que acompanha o asfalto.
Tipografia
TítulosSora
Sem serifa geométrica e firme, com letras largas e abertas que lembram a sinalização de estrada e leem bem em fachada de caminhão.
TextosInter
Muito legível em tabelas, notas e rastreio de pedidos, inclusive em telas pequenas.
O logotipo em detalhe
Escopo do projeto
O que foi entregue
Tudo o que o formato Só o logotipo inclui, em arquivos prontos para uso.
- Logotipo principal (vertical e horizontal)
- Símbolo isolado e versão compacta
- Versões negativa e monocromática
- Paleta de cores
- Tipografia definida
- Arquivos em vetor e PNG
