Um prato que se lê sozinho
Sem o nome, o símbolo já diz nutrição: o prato visto de cima, dividido em porções e com uma folha. Não usa garfo, maçã nem coração, que são as formas que mais se repetem em marcas do setor.
PorçãoDesign de marca
Muita gente chega à primeira consulta esperando ouvir uma lista de proibições. A Porção nasceu para outra conversa, a de achar o tamanho certo da comida para a vida de cada pessoa. O símbolo é um prato visto de cima, repartido em três, com a metade maior de folhas, um quarto de proteína, um quarto de grãos e a folha desenhada em negativo.
O conceito
A Porção vem de um incômodo antigo de consultório, o de ver pacientes chegarem com culpa do que comem. A ideia era um lugar onde ninguém fosse julgado e onde a mudança coubesse na rotina, sem abandonar o prato de casa. O nome diz isso com gentileza, comer bem é achar a medida de cada alimento, e o símbolo mostra o prato dividido como no guia que acompanha as consultas.
A metade maior é das folhas e legumes, e nela a folha aparece em negativo, com a nervura vazada como se a luz atravessasse o desenho. O quarto de cima é a proteína, em terracota, e o de baixo são os grãos e raízes, em ocre. Um aro fino fecha o prato, e folgas exatas separam as porções, como alimentos que convivem na mesa sem se misturar.
Azeitona, terracota, ocre e creme saem da comida e da terra, longe do verde de farmácia que se espera do setor, e o nome em serifa minúscula tem leitura calorosa. Para quem procura nutricionista pela internet, essa primeira impressão decide muito. A marca avisa, antes da consulta, que ali se fala de comida com respeito, e é essa clareza que faz o paciente marcar, voltar e indicar.
O porquê do desenho
Serifa minúscula
Source Serif 4 em minúsculas, no peso seminegrito, com o ç e o ã em destaque. NUTRIÇÃO vem em Inter, em caixa-alta com espaço largo, para dar a leitura clara de consultório.
Metade, um quarto, um quarto
O aro tem raio de 43 unidades e o miolo do prato, 36,5. As folgas entre as porções medem 3 u, e a folha ocupa a metade esquerda com cinco fendas finas que formam a nervura.
As cores também têm significado
Azeitona
#5b6b3aCor principalFolhas, ervas e azeite: o verde que lembra comida de verdade, sem o verde de farmácia.
Terracota
#b8573aProteína e destaquesO calor do forno e do barro, usado na porção de proteína e nas chamadas.
Ocre
#d9a441Grãos e apoioCereais, mel e azeite claro: o tom que dá apetite.
Creme
#f6efe2FundoCor de papel de consulta, que dá respiro às demais.
Azeite queimado
#2b2a1eTexto e fundos escurosUm marrom quase preto para leitura confortável de planos e tabelas.
Tipografia
TítulosSource Serif 4
Serifa de leitura calorosa e confiável, que passa o rigor de uma profissional de saúde e valoriza os acentos de porção.
TextosInter
Neutra e muito legível, ideal para planos alimentares, tabelas e receituários.
O logotipo em detalhe
Guia de uso resumido
- 01
Versões
Vertical para receituário, caixa e pasta de planos; horizontal para letreiro, site e cabeçalhos; símbolo (o prato dividido em porções) para avatar e adesivo. Sobre fundo escuro, use a versão negativa.
- 02
Área de proteção
Mantenha livre ao redor do logotipo um espaço x, igual a 1/4 da altura do símbolo. Nada de texto, borda ou imagem dentro dessa margem.
- 03
Tamanho mínimo
Símbolo a partir de 24 px (6 mm), logotipo horizontal a partir de 110 px (28 mm) e vertical a partir de 84 px (21 mm). Abaixo disso, use só o símbolo.
- 04
Cores
A paleta tem 5 cores: Azeitona, Terracota, Ocre, Creme, Azeite queimado. A cor principal domina; as demais entram em apoio e destaque. Em uma tinta só, use a versão monocromática.
- 05
Tipografia
Source Serif 4 nos títulos e Inter nos textos, em hierarquia clara e sem misturar outras famílias.
- 06
O que não fazer
Não altere o número ou as proporções das porções do prato, não troque a terracota por vermelho, não distorça o símbolo e não use sobre fundos sem contraste.
Arquivos para tela e gráfica
Para tela
- Logotipo vertical, positivo e negativo
SVG · PNG - Logotipo horizontal, positivo e negativo
SVG · PNG - Símbolo para avatar e favicon
SVG · PNG - Paleta com códigos HEX e RGB
PDF · ASE
Para gráfica
- Logotipo vetorial em CMYK
PDF · EPS - Versão de uma tinta para carimbo e gravação
PDF · SVG - Símbolo em alta resolução para impressão
PDF · PNG 300 dpi - Guia de uso da marca
PDF
O que está dentro deste projeto
Marca essencial
- 16aplicaçõesa marca já aplicada, uma a uma
- 8arquivospara tela e para gráfica
- 8versões do logotipopositiva, negativa, mono e construção
- 5cores definidascom código e significado
Cada item existe e pode ser aberto nesta página.
Aplicações
16 aplicações em 7 categorias
Escopo do projeto
O que foi entregue
Tudo o que o formato Marca essencial inclui, em arquivos prontos para uso.
- Logotipo e versões
- Paleta de cores
- Tipografia
- Aplicações básicas
